كيف (ولماذا) تبدأ مع Google Analytics

ما هو برنامج Google Analytics؟

بشكل أساسي ، يعد Google Analytics هو الحل الأمثل لمراقبة استخدام موقع الويب. على الرغم من استخدامه بشكل متكرر مع Google Adwords ، للتجارة الإلكترونية ، ولتحسين تجربة مستخدم موقع الويب ، إلا أنه مرن وقوي بما يكفي لاستخدامه من قبل أي مؤسسة لديها موقع ويب. في الواقع ، لا تحتاج إلى براعة في الترميز لاستخدام Google Analytics.

لذلك ، هذا الدليل موجه بشكل أساسي إلى الأفراد الذين لا يعتبرون أنفسهم أو مسؤولياتهم المهنية الرئيسية تقنية. سوف يتطرق فقط إلى العناصر الأساسية لبدء استخدام Google Analytics.

ما الذي يمكن أن يفعله Google Analytics لي؟

الاحتمالات هي أن منظمتك لها وجود على الويب. يجمع برنامج Google Analytics كمية هائلة من البيانات ويعرضها. يتم تنظيم البيانات الأولية في مجموعة متنوعة من التقارير حسب احتياجاتك. تعتمد الرؤى المستندة إلى البيانات والقابلة للتطبيق على مؤسستك على أهدافك لموقعك ومؤسستك. حتى إذا لم يتم تحديد أهدافك بعد ، فهناك مناطق في Google Analytics مفيدة لمعظم المؤسسات.

يمكن أن يساعدك Google Analytics أيضًا في تحديد المشكلات الأساسية في الموقع. على سبيل المثال ، إذا كانت هناك مشكلات في الأداء أو قابلية الاستخدام لمستخدمي الأجهزة المحمولة لموقعك.

نظرة عامة على الاكتساب

نظرة عامة على الاكتساب تجيب على أسئلة مثل: ما مقدار حركة المرور التي يستقبلها الموقع؟ ما هو مصدر أو أعلى حركة المرور لموقعك؟ ما هو معدل المحادثة الهدف الخاص بك؟ ما هو تقسيم المستخدمين الجدد مقابل المستخدمين العائدين؟

هذا مفيد بشكل خاص عند فحص التغيير بمرور الوقت. ستمنحك مقارنة الأسابيع أو الأشهر فكرة أفضل عن أداء الموقع بمرور الوقت.

نظرة عامة على السلوك

ستكون بعض الصفحات أكثر أهمية لمؤسستك من غيرها. في صفحة نظرة عامة على السلوك ، سيساعدك أداء الصفحة الفردية على تحديد الصفحات التي تجلب أكبر عدد من الزيارات. سيوفر لك أيضًا نظرة عامة على الأداء الفني لموقعك ، مثل معدل الارتداد.

إذا كنت تعمل في مجال التجارة الإلكترونية ، فستكون الصفحات مثل الصفحة الرئيسية وصفحات المنتج ونتائج البحث وعربة التسوق والسداد وصفحة الشكر ، صفحات مهمة على موقعك يجب تتبعها.

ومع ذلك ، إذا كنت متحفًا ، فقد ترغب في تتبع صفحات التعليم والمعارض والبرمجة. قد تكون مهتمًا أيضًا باستهداف المنطقة الجغرافية للحصول على فكرة أفضل عن جمهورك المستهدف. سترغب المتاحف والمطاعم والمطاعم والمقاهي في إعطاء الأولوية لتحسين البحث المحلي.

نظرة عامة على التحويل

بالنسبة لتقارير تأثير الأعمال ، من الضروري تكوين الأهداف أو معاملات التجارة الإلكترونية. لن يحدد برنامج Google Analytics أهدافك تلقائيًا نيابةً عنك. يمكن تحديد الأهداف لموقعك في لوحة الإدارة ضمن "عرض". يتم تعريف الأهداف على نطاق واسع جدًا ويمكن أن تكون معاملات التجارة الإلكترونية أو عمليات الاستحواذ من عمليات الإرسال أو الحجوزات.

توضح الأهداف ذات القيمة الدولارية نقاط القوة والضعف في صفحات المواقع. ستمكنك نظرة عامة على التحويل من التعمق في تحويلات الهدف وكذلك معرفة المزيد حول مسار عميلك.

كيف - الأساسيات

اذن كيف بدات؟

قم بإنشاء حسابك عن طريق تسجيل الدخول إلى Google Analytics. في الزاوية اليمنى العليا ، قم بتسجيل الدخول أو إنشاء حساب إذا لم يكن لديك حساب.

ثم حدد إما موقع الويب أو تطبيق الجوال. ستقدم اسم الحساب - عادة ما يكون اسم عملك. ثم قم بإعداد URL. حدد HTTP أو HTTPS - ابدأ بـ HTTP إذا كان موقعك ينتقل بين HTTP و HTTPS.

ثم حدد فئة الصناعة. هذه خطوة مهمة لأنها تمكن Google من تعيين معايير لموقعك ومقارنة أداء موقعك مع الآخرين في نفس المجال.

ثم حدد بلد الإبلاغ والمنطقة الزمنية. على الرغم من أنها ليست مشكلة حرجة ، ضع في الاعتبار المنطقة الزمنية التي تحددها لتكون دائمة. على الرغم من إمكانية تغييره ، إلا أنه لن يغير البيانات بأثر رجعي. اترك كل شيء محددًا لأن هذه الموارد يمكن أن تصبح لا تقدر بثمن. يمكنك قراءة "قراءة المزيد" لمعرفة كيفية استخدام Google لبياناتك.

بعد ذلك ، حدد "الحصول على معرف التتبع". راجع البنود والخدمات وحدد "أوافق".

الآن ستقوم بتثبيت علامة التتبع الخاصة بك. حدد "معلومات التتبع" ثم "رمز التتبع". شفرة التتبع عبارة عن مقتطف من الشفرة الفريدة التي ستحتاج إلى نسخها ولصقها في كل صفحة من صفحات موقعك تريد تتبعها بواسطة Google Analytics.

انسخ رمز التتبع الخاص بك أسفل ملف ad> on your HTML page. Then go to “Google Tag Manager.” You can select the link to learn more about this. Click on “Status”. Here Google will let you know whether you are receiving data.

Note:

Here’s how to install the Google Analytics tracking tag on your Wordpress pages.

Here’s how to install the Google Analytics tracking code onto your HubSpot pages.

Creating a View

It is considered a best practice that the first “View” you create is a Master View. A Master View contains an unfiltered history of the analytics, sort of like a backup.

Creating a Filter

Google applies filters to your data before it presents it to you in your reports.

The most important filter to start with is excluding yourself and your employees from appearing in your data. You do not want your data appearing along with that of your users.

Create a filter that excludes the IP addresses for yourself. If you do not know you IP address, simply do a Google search for “what is my IP address?”. You will need to exclude the IP address for each computer used by yourself and your employees for work. These will need to be added individually.

From the Admin Panel, select the “Default View”. From the drop-down menu, select “Add Filter” and give it a name (such as Exclude Employees). Next, you have the option to select from a predefined filter or a custom filter.

A predefined filter acts as a template for what you’d like to do. Select “predefined” and choose from the drop-down menu. Select “Exclude or Include only”. In this case, you will select traffic from the IP addresses and then select the appropriate expression. Enter the data to exclude, such as an IP address. Then “Save.”

From this point moving forward, all of the data in the default view is going to exclude any data that is excluded by this filter, but it is not going to historically exclude data.

It is very common to add multiple filters. However, filter order matters. Filter order affects the subsequent results. Filter order matters because the output of one becomes the input of the next. Explore the filters to see what is most relevant to your organization’s goals.

Note: If you want to include/exclude two things, you are essentially creating an “or” Filter. Go to Filter Field, then filter pattern. Type the first term to exclude then the pipe symbol (|) and the second term.

Output

Google Analytics makes printing or sharing your analytics reports very easy. In the top right corner, you have the option of printing or sharing your report. It can also be saved and edited.

Moving Forward

Google Analytics offers numerous reports, as well as data segmentation options, which are beyond the scope of this article. Find the reports that most closely align with your needs.

With the introduction of Google Analytics 360 Suite, formerly Google Analytics for premium users, Google’s analytics is only getting more advanced. Google Analytics 360 provides analytical data that companies can be used to track return on investment (ROI) and marketing indicators.

Further Reading

For a deep dive into Google Analytics, read Google Analytics for Web Designers and Developers.

For tutorials for beginners can be found on Google Analytics for Beginners.

If you are a novice to coding, I recommend Moms can: Code and CodeNewbie.

Follow me on Twitter.